中工网评论员 张雪

“我妈有两个‘老公’，中工重一个是快评我爸，另一个一年见两回。丨妈个老公比更重跟我爸约会基本不打扮，有两见另一个，道歉的学她恨不得穿婚纱。中工重”5月8日，快评OPPO发布的丨妈个老公比更重这一母亲节活动文案引发争议。OPPO当日下午发文致歉称，有两创作初衷是道歉的学希望打破刻板印象，呈现更多元、中工重立体的快评当代母亲形象。

社交平台上，丨妈个老公比更重大多数人认为这并非是有两在呈现母亲的形象，而是道歉的学对母亲的一种冒犯，也有少数人认为这是无伤大雅的“玩梗”，不必上纲上线。

这场争议看似言辞之争，实则暴露出一些商家营销中“创意”与“底线”的错位。

“老公”一词，除了是众所周知的妻子对丈夫的称呼，在“饭圈文化”中，常被粉丝用以称呼偶像。品牌宣传和营销借助一些“网络梗”，无可厚非，但绝不意味着可以不加选择。就拿“老公”来说，不了解“饭圈文化”的肯定不知道，了解的也未必会第一时间反应到，多数人只会一头雾水。在母亲节，以子女身份公开宣称母亲有“两个老公”，这样的宣传文案，恐怕只会让母亲反感和厌恶，也有违基本的家庭伦理。

母亲节，子女想要表达的应是对母亲的尊重与感恩。上述文案，不仅没有表达这些意思，反而在无形中淡化了母亲对家庭的爱与付出，与母亲节的精神内核严重相悖。商业行为，也是社会文化的一部分，可以有创意、有趣、“有梗”，但不能为了吸引眼球没有底线，冲击主流价值，违背公序良俗。这样的宣传也不可能达到商家想要的效果。

近年来，从广告文案“擦边”到节日营销“翻车”，不少品牌因此陷入舆论漩涡。相比道歉，重新审视营销策略和理念，懂得履行社会责任、尊重受众，更加重要。

来源：中工网

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